BMW Lifestyle
说这个牌子
也要从宝姿说起
这是我出差去重庆，在解放杯地段，逛了好多次美美百货，一次走到楼上，看到这个牌子，旁边的人开始跟我大讲这个是名牌，而且强调是和宝姿一样的名牌......我无语！！！
捆绑高端
随着品牌的发展，宝姿专卖店的形象也在不断变化。现在从蒙特利尔的Ogilvy百货，到温哥华的Burrard Street，从多伦多的Bloor Street，到上海的新天地，都坐落着荣获国际名店设计大奖的宝姿第五代形象店。
简约奢华的设计风格，经典细节与现代元素的完美交融，宝姿的第五代店在这些潮流生活的前沿阵地牢牢地把握着时尚的脉搏。
从1989年进入宝姿开始，陈启泰已经在宝姿工作了10多个年头，见证了宝姿从低落走到今天的辉煌，尤其在中国大陆、香港，这一时装品牌取得了巨大的成功。
根据AC尼尔森的调查，2002年宝姿的知名度在大陆位于榜首。
宝姿的推广讲究策略，注重捆绑大众熟知的著名品牌，非常有助于巩固消费者心目中宝姿这个高端品牌的形象。
“这是我们的新产品，9月份会有新品牌的旗舰店在全国开出。”陈启泰指着一个展示厅陈列柜和陈列架上挂满的即将推出的新品说。这些新品除了在风格上能隐约看到宝姿的风格，还有红色的法拉利的标识。这些即将上市的新品在外观上都或多或少的凸显了法拉利红色的主色调。
时装和汽车虽然同属于一个阶层的需求，但是如何找到完美的结合点？
2000年，宝姿加拿大总部的高层经理找到了宝马汽车，商量能否生产，或者借用与宝马汽车风格相符的服饰。
双方一拍即合。宝马能透过宝姿在内地已相对成熟的销售渠道，吸引到一定规模的新客户，宝姿在时尚圈的知名度也能使宝马品牌的消费群体年轻化。
宝姿借用宝马的品牌和自身的创意与生产车间生产BMW Lifestyle品牌衣服。这个品牌除了习惯性地延续宝姿知性优雅的一贯风格外，添加了更多运动休闲的元素进去。随后，全国迅速出现了BMW lifestyle的展示店。
BMW lifestyle一般毗邻宝姿专卖店。
比如，在北京的东方广场，宝姿与BMW lifestyle就挨着。一个主打商用及商务休闲服饰，一个主打运动休闲服饰。BMW lifestyle的目标消费者定位于准时尚、崇尚健康、喜爱运动的成功人士，倡导“潇洒、优雅、时尚、悠闲、轻松”的生活方式，除了延续宝姿知性优雅的一贯风格外，更多添加了休闲气息。
尝到甜头后，宝姿很快又筹划2006年与法拉利的合作。在为宝姿这个品牌不断注入时尚元素的同时，不断告诉消费者，你们得到的是一个与宝马、法拉利平起平坐的顶级服饰品牌。
中国消费者正在迎接一个品牌时代的到来。
“欧美市场比较成熟，消费者和新品牌根本不会觉得惧怕LV、CHA-NEL等品牌，虽然他们是公认的奢侈品。”陈启泰说。
在国外，一个新的品牌诞生，品牌创始人的心态就是“我的品牌就是这样，你喜欢就接受，你不喜欢就不接受。”这也是为什么在欧美有那么多定价跟LV、CHANEL、DIOR等同等的时尚品牌。
陈启泰认为，品牌并非唯一，他最关心的是产品能不能被市场接受。
“我们希望每一件单品都能像LV一样赚钱，但更希望消费者认可宝姿，并且让尽可能多的消费者负担得起。”
陈启泰对个人生活十分低调，但谈及公司，字里行间都充满着自豪感:“我最为高兴的是行业对宝姿的认可。”陈确实有足够的理由感到自豪，现在宝姿已经是全球盈利最好的时装公司之一。事实上，这已经创造了一个“奇迹”，大众消费品与高价值的奢华品牌之间，本身就有一道难以逾越的鸿沟。谁听说过卖轩尼诗的利润能超过可口可乐？卖法拉利的能够比丰田轿车更赚钱？既要追求品牌价值的提升，又要兼顾商业利益，宝姿的“平衡木”走得小心翼翼。
成长中的宝姿与BMW lifestyle依旧在为打造它的世界级品牌而费尽心思，用了各种花招来博取中国时尚男女们的欢心。
它让瑞茜·威瑟斯彭、妮可·基德曼、席琳·迪翁、凯莉·普莱斯顿这些明星们拿着宝姿和BMW lifestyle的最新款服饰出现在国内的杂志、画报上；
用克劳迪娅·希弗,凯特·摩丝这些超模占领每一个电视频道的时尚栏目；
宝姿总裁与LVMH、Versace、Hermes等各大奢侈品公司的嘉宾们一同出现在各种论坛，坐而论道；
这样，谁还会怀疑宝姿与BMW lifestyle的地位？
